知客云案例

服务背景：一线洗地机品牌必胜品牌全案（品牌升级+新品上市）服务策划

• 同步背景信息（品牌考古、信息提炼、行业背景信息同步）
• 基于stp+4p的市场分析，通过专业采购数据源分析，行业数据、购买人群信息、主要竞品信息。通过产品、价格区间、广告传播、营销策略等分析诊断品牌现状
• 通过拆解同为王一博代言的品牌传播点找到新的传播原点。
• 制定品牌原点，为随后的电商平台、小红书、微博、微信、抖音等平台传播做规划

• 梳理电商平台主销产品卖点信息和基本信息，通过卖点金字塔归纳主要营销信息。
• 策划文描页面每一屏对应内容以及主要文案，同时针对画面制作环节备注主要展示目的。为电商平台视觉和卖点做顶层设计

• 小红书笔记投放项目（配合电商平台大促前种草）
• 通过对小红书平台内容分析确定结合产品差异化卖点的传播内容
• 建立基础投放测试标准，通过PDCA循环在2周内建立博主筛选标准和内容跟踪价值分析标准
• 确定适合品牌的通用评测标准，投放前评价筛选达人，投放中评价内容，投放后复盘内容价值。对投后优质博主跟进粉丝团购。
• 一个月内结合实际效果制定季度传播策略，达人、腰部达人、素人阶段传播主要监测数据标准，结合品销一体原则投放价值最大化。

• 背景信息：东芝新品厨房电器上市 小红书投放策略以及seo优化
• 行业背景信息分析，获取主要信息：目标市场、消费者喜好、主要竞品品牌、细分市场机会、主要竞品分析（产品、优惠活动、营销策略、广告传播）拆解投放策略，同时评估投放效果和营销活动效果
• 制定阶段seo优化目标，背书信息+内容铺底+第三方权威媒体软文+行业软文+自媒体投放，同时量化投放结果目标
• 制定主要种草平台小红书的投放策略，阶段评估标准，投放达人比例以及结合产品卖点的针对性内容要求。
• 制定达人筛选指标、内容投放监测指标。并阶段复盘拉动电商平台转化数据。