今天打开快手，发布作品，已经成为用户生活的一部分。据统计2021年第一季度快手每月平均新增内容创作者人数达1000万+，TA们在快手记录生活、表达情感、并建立起亲近关系，有126亿对用户在快手互相关注，快手已然成为了TA们的社交工具和圈子延展。
春节、奥运、短剧…是快手用户关注的话题，TA们不仅在看，还愿意互动，海量的互动数字代表着快手用户在真实的参与其中，从而带来了高达77.2%的观看视频互动率，和45.1%的观看直播互动率。
40多个大型的内容类目，8万个兴趣点，这是今天快手与用户共同建立起的繁荣生态。“what are you doing”，就是打开快手后最真切的内容感受：看到普罗大众正在进行的生活，看到真实的创作与交流，看到一个个不加滤镜的人物面孔。
公平创作、展现自我、关系圈层、亲密社交，是快手极具差异化的平台表现。
在这样的生态势能加持下，快手商业化发布了《2021年H2快手磁力引擎营销通案》，将平台特色、垂类发展、营销表现等多维度内容进行归纳，梳理出快手B端营销新价值定位——“大众创作与交流的发源地”。
大众：既代表快手拥有的庞大用户人群，还体现出人群特色，如家庭，据统计已有7000万个家庭生活在快手（即一家多口都在使用快手），快手是普通人生活的一部分。
交流：来源于用户深层次的互动，在快手上组成了一个个圈层，如有2.1亿用户在快手看短剧。围绕共同喜好和话题，用户在圈层中更易建立起社交信任感。
创作：在真实的反馈下，才能有效激发起用户创作的欲望。流量普惠、多元包容，让每一个作品都能够得到曝光机会，产生互动，让内容被看见，让粉丝去关注。此外，还能得到收益，近2400万用户在快手上获得了收入。
发源地：从GIF快手到短视频和直播时代，快手是第一家中国原创的短视频平台。历经10年，一直肩负着为普通人提供创作表达机会的时代使命，是全民创作表达时代的开启者。
所以，从“大众创作与交流的发源地”中生长出了快手独有的用户关系、生意模式和文化底蕴，并延展出巨大的商业价值。
对于今天的广告主来说，基于快手“发源地”的生态特色，可以为品牌带来寻求增量和盘活存量的“扩圈”效应（“扩圈”指扩大营销效果和获取更多的潜在收益）。具体可表现在：
用户扩圈：通过快手，广告主可以在Z世代人群、新线人群和泛技能人群领域获得新用户收益。
生意扩圈：快手特有的信任电商模式、和基于快手达人形成的品牌主理人合作通路、以及在平台上生长起来的K品牌，都能有效帮助企业扩大生意收益。
文化扩圈：快手沉淀着本土文化、传承文化、新潮文化等国内代表的文化类型，并拥有着充分的文化底蕴，是国际品牌本土化营销、国内品牌复兴或崛起的强大助力，可以让品牌在传播和塑造中获得文化收益。
在此三大扩圈基础上，基于快手在助农、民生、公益向的领域深耕，将平台社会责任感与企业愿景结合，可以为企业带来庞大的价值扩圈效应。
从“发源地”到“扩圈”营销，是快手平台生态和商业化多年的积累融合。在当今的营销环境下，快手鲜明的平台特色，已经形成了不同于行业内任何平台的营销优势。更具人心、更具实效、更具内涵，是快手为品牌拓展的全新营销边界。
在“扩圈”营销上，快手这片全新的土壤等待着品牌的进一步挖掘，再多迈出一步，触发全新营销边界，就能激活更多新的生意机会和新的增长可能。
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