现如今“爱马仕”不单单再是一个品牌名称，早已化身变为奢侈的形容词，水果界的“爱马仕”、冰淇淋界的“爱马仕”等名头不断兴起，说明国际奢侈品大牌越来越深入我们的身边被人们所熟知。即使你不是奢侈品的消费者，想必也都听说过一些耳熟能详的品牌，像Gucci、Prada、LV等等。通过抖音我们也看到了更多人从不同角度展示、讲解着奢侈品。不平凡的第三季度，“抖音818新潮好物节”如期和大家见面，2022春夏时装周盛大回归，传统的七夕节和中秋节也成为各大奢侈品同台竞技的赛场，抖音达人各显神通为用户带来不一样的时尚盛典。
为更加准确、全面地洞察和解读行业变化趋势，巨量算数推出的巨量观察室，定期发布各行业季度洞察报告。本次发布《2021Q3奢侈品行业季度洞察报告》，主要从奢侈品行业概况、奢侈品细分品类、奢侈品用户洞察、奢侈品创作者生态等角度展现奢侈品市场现状，洞察消费需求特征变化及未来趋势，希望为奢侈品行业从业者提供参考意见。
奢侈品行业概况
贝恩公司发布的报告显示，2020年中国奢侈品销售额近3500亿元，与2019年相比增加了48%，中国仍然为全球奢侈品的主要市场。2021年3月15日，意大利时尚媒体FASHHH携手FTV独家版呈现的米兰时装周大秀的视频合辑在抖音达到接近3000万播放量。
“抖音818新潮好物节” 拉升奢侈品内容播放量
2021年第三季度奢侈品月度视频播放量同比2020年整体有所增长，其中“抖音818新潮好物节”的如期而至为新潮好物打开流量市场，抖音用户消费热情高涨带动了奢侈品品类视频内容播放。
时装周回归点燃创作者热情
奢侈品月度视频发布量在9月达季度内峰值。2021年9月底，聚集Fendi、Michael Kors、Prada、Giorgio Armani等国际知名奢侈品牌的2022春夏时装周在第三季度强势来袭，引领时尚潮流，时装周的举办点燃了时尚爱好者的热情，极大地促进了抖音创作者对奢侈品内容的发布。
第三季度奢侈品相关内容 获更多关注
2021年第三季度，奢侈品内容搜索量整体涨幅明显，8月相比于2020年同比增长177%，奢侈品内容搜索量在2021年8月达近一年最大。在中国传统节日七夕节，象征着浪漫与爱意的奢侈品礼物在情侣间传递；“抖音818新潮好物节”的到来也增加了奢侈品搜索量；各大奢侈品品牌的中秋礼盒也乘着一股中国风掀起一番热议；加之，各大品牌时装周秀场回归，将奢侈品内容的搜索量推向新高度。
时装周盛大回归，侈品大牌入局新潮好物
2021年第三季度，奢侈品服饰品类播放量在9月占比较大且有明显增幅，而箱包品类占比缩减，奢侈品品类视频播放量的变化趋势主要与2022春夏时装周如期举行相关，在世界各地的时尚盛典轮番上演，后续伦敦时装周、米兰时装周与巴黎时装周等活动极大提高了服饰品类视 频播放量。另外，“抖音818新潮好物节”期间奢侈品配饰播放量表现突出，相比于其他品类有较明显增长。箱包品类视频播放量始终维持较高占比。
